Second hand -liiketoiminnan kestävyys - mistä se muodostuu?

Kun kiinnostus ja tiedon määrä tuotteiden kestävyyttä kohtaan kasvaa, korostuu tarve ymmärtää toiminnan vaikuttavuutta isossa kuvassa. Emmyllä on paljon positiivista vaikutusta ympäristöönsä kiertotalouden liiketoimintamallin ja aktiivisen vaikuttamistyön ansiosta. Aina kuitenkin on tehtävää myös haittojen minimoimiseksi. Halusimme tehdä näkyväksi Emmyn kokonaisvaikuttavuuden ja siksi syntyi Kestävyystilinpäätös vuodelta 2023.

Kiertotalous keskeistä alan kestävyyden kehittämiseksi

Vaateteollisuuden on arvioitu tuottavan jopa 10 % globaaleista hiilidioksidipäästöistä ja tekstiilit aiheuttavat neljänneksi suurimman paineen neitseellisille luonnonvaroille ja veden käytössä.

Emmyn tavoite on tehdä second handista tosiasiallinen vaihtoehto uudelle. Vaatteiden kiertotaloudella taklataan hiilidioksidipäästöjä ja tehostetaan raaka-aineiden käyttöä.

Kiertotalousmuutos on välttämätön ilmastonmuutoksen hillitsemisessä. Maailma on vasta 8-prosenttisesti kiertotalouden mukainen, eli muutos on vasta alussa. Siksi yhteiskunnallinen vaikuttaminen kiertotalousmuutoksen ja vaateteollisuuden kestävyyden edistämiseksi on tärkeä osa Emmyn ympäristövastuuta. Muutoksen ajaminen edellyttää aktiivista dialogia päättäjien, yrityksien ja kuluttajien kanssa.

Suurin osa vaatteen päästöistä syntyy tuotantovaiheessa. Kulutuksen kohtuullistaminen ja vaatteiden elämän pidentäminen on keskeistä kulutuksen kestävöittämisessä. Jos jokainen meistä käyttäisi vaatteita kaksi kertaa pidempään, koko vaateteollisuuden päästöistä putoaisi 44 prosenttia pois.

Second hand -vaatteista ei synny tuotantopäästöjä, mutta täysin päästötöntä second hand -liiketoiminta ei ole: toiminnasta syntyy päästöjä kun vaatteita liikutellaan Emmylle sekä myyjien ja ostajien välillä.

Emmyn ympäristövastuutyö tapahtuu kolmella eri tasolla:

kiertotalousmuutoksen vauhdittaminen yhteiskunnallisen vaikuttamistyön kautta

vaateteollisuusalan päästöjen pienentäminen ja kestävyyden kehittäminen second hand -liiketoiminnan kautta ja tarjoamalla kumppaneille mahdollisuus osallistua kiertotalouteen

kierron edistäminen ja oman hiilijalanjäljen pienentäminen (esim. logistiikkapäästöt ja pakkausmateriaalien vastuullisuus)

Kiertotalousmuutokseen vauhtia aktiivisella vaikuttamistyöllä

Yhteiskunnallinen vaikuttaminen kiertotalousmuutoksen ja vaateteollisuuden kestävyyden edistämiseksi on tärkeä osa Emmyn ympäristövastuuta. Muutoksen ajaminen edellyttää Emmyltä aktiivista dialogia päättäjien, yrityksien ja kuluttajien kanssa.

Yksi vuoden 2023 kohokohdista oli muun muassa Ålandsbankenin Itämeriprojektin myöntämä 30 000 euron tuki toimintamme kehittämiseen. Tuki myönnettiin Emmyn kehittämään digitaaliseen teknologiaan, jonka myötä yritysten ja organisaatioiden on helppo saada käytetyt vaatteet uudelleen myytäviksi.

Kumppanuudet ovat keskeinen osa Emmyn ympäristövastuutyötä, sillä Emmyn avulla brändit pääsevät osaksi kiertotaloutta. Kotimainen Nanso oli ensimmäinen, jonka kanssa teknologiaa testattiin vuonna 2023. Yhteistyössä second hand -vaatteiden myynti on osa Nanson palvelupolkua ja Emmy hoitaa Nanson asiakkaiden vaatteiden myynnin.

Vastuullisuus näkyy sisäisesti myös Emmyn yrityskulttuurissa. Vastaiskuna Black Weekin -ylikulutusjuhlalle, toteutimme henkilöstömme kanssa vastuullisuuskannanoton marraskuussa 2023. Muutimme taiteeksi turhautumisen ylituotantoon, ylikulutukseen, huonoon laatuun ja liian nopeisiin sykleihin. Syntyi tekstiilijäteruumis, joka sisälsi 17 kg tekstiijätettä - saman verran kuin jokainen suomalainen keskimäärin tuottaa vuodessa. Kannanotto sai hyvin näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa ja asiakkaamme antoivat ruumiille nimen Maire A. Jätevuori.

Kiertoa edistämässä

Emmy ei valmista itse mitään, eikä Emmyn omasta toiminnasta siksi synny myöskään tekstiilijätettä. Emmyllä myytävät second hand -tuotteet tulevat pääosin yksityismyyjiltä.

Emmyn varastoon tuli vuonna 2023 noin 260 000 tuotetta, joista myytiin 210 000 kappaletta. Kaikista Emmyyn saapuvista tuotteista

75 % laitetaan myyntiin joko Emmyn verkkokauppaan tai Tampereen kivijalkamyymälään

25 % hylätään, koska ne eivät täytä Emmyn laatukriteerejä. Yleisimmät hylkyperusteet ovat väärä merkki tai tuotteen huono kunto.

Kuuden kuukauden myyntijakson aikana 85 % tuotteista löytää uuden tyytyväisen omistajan. Loput, eli 15 %, toimitetaan eteenpäin kiertoon ja hyväntekeväisyyteen.

Suurin osa tuotteista, jotka eivät täytä Emmyn laatukriteerejä tai joiden myyntiaika on päättynyt, toimitetaan Kierrätyskeskukselle. Kaikki Kierrätyskeskuksen tuotto käytetään yrityksen toiminnan ja tavoitteiden edistämiseen eli paikalliseen ympäristötyöhön ja työllistämiseen.

Tekstiilijätettä lähetetään eteenpäin käsiteltäväksi noin 8 715 kg eli arviolta 29 050 vaatekappaletta.

Lisää ymmärrystä second handin ympäristövaikutuksista

Emmyn omalla toiminnalla on ympäristövaikutuksia materiaalien käytön ja logistiikan kautta, joita tarvitaan asiakkaiden palveluun.

Emmy-myyjät toimittavat myyntieränsä meille valitsemansa toimitustavan kautta useimmiten joko kestokassissa tai pahvilaatikoissa. Nämä pyrimme hyödyntämään mahdollisimman pitkälti omassa toiminnassamme esimerkiksi varastossa tai tuotteiden pakkaamisessa Emmyn Tampere Sokos -kivijalkamyymälään. Osan kestokasseista lahjoitamme hyväntekeväisyysjärjestöjen käyttöön, mutta huonokuntoisimmat menevät sekajätteeseen.

Vuonna 2023 Emmy myi yhteensä 210 000 tuotetta. Tällä hetkellä tilaukset pakataan kierrätysmuovista valmistettuihin pusseihin tai pahvilaatikoihin, joista osa on valmistettu kierrätysmateriaalista. Kartoitamme vuosittain vaihtoehtoisia pakkausmateriaaleja, jotka olisivat sekä vastuullisia että kestäviä.

Vuonna 2023 saimme lisää ymmärrystä Emmyn liiketoiminnan positiivisista ympäristövaikutuksista, sillä Natalia Buchert Laurea-ammattikorkeakoulusta teki opinnäytetyön vastuullisuuden kehitysprojektina yhteistyössä Emmyn kanssa. Opinnäytetyössään Buchert tutki second hand -vaatteiden ympäristövaikutuksia ja asiakkaiden näkemyksiä käytettyjen vaatteiden ympäristönäkökulmista.

Buchertin laskelmien mukaan, Emmy yhdessä asiakkaidensa kanssa säästi vaatetuotannosta yli 967 tonnia CO2e-päästöjä vuonna 2023, jos oletamme näiden korvanneen uuden tuotantoa. Tämä määrä vastaa vähintään 93 suomalaisen vuotuisen hiilijalanjäljen verran päästöjä, joka nykytasolla henkilöä kohden on 10 500 kg CO2e per vuosi.

Aivan päästötöntä second hand -liiketoiminta ei ole, sillä päästöjä syntyy kun vaatteita liikutellaan Emmylle sekä myyjien ja ostajien välillä. Vuoden 2024 aikana tavoitteemme on selvittää oman toimintamme päästöt logistiikkakumppaniemme avulla.

Päästötietojen laskeminen ei ole missään nimessä yksinkertaista tai yksiselitteistä ja Emmynkin ilmoittamat tiedot ovat arvioita second hand -liiketoiminnan päästövaikutuksista. Siksi on myös tärkeää avata miten laskelmat on tehty.

Buchert aloitti second hand -vaatteiden ympäristövaikutuksien selvittämisen tarkastelemalla kuinka paljon vaatetuotanto aiheuttaa päästöjä. Vaatteiden tuotantopäästöt ilmoitetaan usein kg/CO2e lukuna vaatekuitukiloa kohden. Tästä syystä Buchert aloitti päästölukujen laskemisen punnitsemalla Emmyn Lohjan varastolla vaatteita ja laski eri kategorioille keskiarvopainon.

Vaatekategoriat valittiin Emmyn myyntivolyymien perusteella: mukaan otettiin 50 myydyintä vaatekategoriaa. Tuotantopäästöjen pohjana hän käytti tätä 50 vaatekategorian aineistoa, jossa oli kunkin Emmyllä myydyn vaatekategorian kuitutiedot. Seuraavaksi Buchert etsi tietokannoista ja tieteellisistä julkaisuista 14 vaatekuidun päästökertoimet.

Päästösäästöt on laskettu seuraavalla logiikalla, esimerkkinä mekko:

Paino 582,5 g

kuiduista 32 % on puuvillaa, jonka päästöluku on 6 kg CO2e per kg kuitua, eli päästöt 1,106 kg CO2e

kuiduista 23 % on polyesteriä, jonka päästöluku on 15,5 kg CO2e per kg kuitua, eli päästöt 2,036 kg CO2e

Samalla logiikalla on laskettu myytyjen mekkojen muut kuituosuudet.

Näin ollen mekon tuotantopäästöt ovat arviolta yhteensä 5,53 kg CO2e.

Emmyssä myytiin vuonna 2023 yhteensä 26 763 mekkoa. Jos nämä mekot olisi ostettu uutena, niiden valmistamisesta olisi syntynyt päästöjä 148 047,56 kg CO2e. Jos oletamme, että second handina ostettuna nämä tuotteet korvasivat uuden tuotantoa, syntyi vastaava määrä päästösäästöä.

Vastaavat laskelmat tehtiin kaikkien 50 myydyimmän vaatekategorian osalta. Laskelma kattaa kaikkiaan 179 489 tuotetta. Tuotteet ovat pääosin yksityismyyjien second hand -tuotteita, mutta laskelma sisältää 1,8 % yritysmyyjien uusia tuotteita, koska nämä oli haastavaa poistaa datasta.

Emmyllä ei ole suoraan mahdollisuutta vaikuttaa uusien vaatteiden tuotantomääriin. Voimme kuitenkin auttaa brändejä kääntymään kiertotalouteen kehittämällä kumppanuuksia ja tarjoamalla mahdollisuuden rakentaa resale-liiketoimintaa nykyisen liiketoiminnan rinnalle.

__

Natalia Buchertin opinnäytetyö on julkaistu Theseus-tietokannassa. Buchertin työ palkittiin Laurea-ammattikorkeakoulussa parhaana liiketalouden YAMK-opinnäytetyönä joulukuussa 2023. Halutessasi voit lukea Buchertin opinnäytetyön Theseuksen kautta.